亚马逊今日正式宣布，2025年Prime会员日将于7月8日开启并持续至7月11日
首次将活动延长至96小时。这场全球购物狂欢将分两批开启：澳大利亚、美国、日本等20个国家和地区打头阵，巴西、墨西哥等6国则将在今夏晚些时候加入。
“今年时间延长到4天，我们的备货量是去年的两倍！”一位深圳卖家盯着亚马逊发出的最新通知，语气中既有期待也有紧张。“要么大获全胜，要么库存积压，这是一场豪赌。”
历史性变革Prime Day的四大新纪元
2025年Prime Day的最大变革在于其持续时间。从传统的48小时扩展到96小时，这不仅是简单的时长增加，更是亚马逊全球战略的重要调整。
活动将分两阶段进行：7月8日，美国、日本、德国等主要市场率先开启；而巴西、印度、墨西哥等新兴市场则将在夏季晚些时候接棒。这种错峰设计既缓解了物流压力，也延长了全球消费热度。
对卖家而言，4天的大促意味着更多可能。来自中山的亚马逊卖家Louise在去年大促后曾分享：“Prime Day带来的大量新客，为下半年销售打下了基础。”今年时间延长，这一效应有望进一步放大。
而对消费者来说，96小时给了他们更从容的决策时间，不必在折扣海洋中仓促选择。亚马逊云科技的数据显示，去年Prime Day期间，DynamoDB数据库每秒处理1.46亿次请求，系统压力可想而知。时间延长将缓解这种瞬时压力。
回望巅峰2024年Prime Day的辉煌战绩
要想知道为什么亚马逊在今年选择变革，首先我们需要回顾2024年创下的惊人纪录。去年短短48小时内，全球第三方卖家售出超过2亿件商品，其中中国卖家的表现尤为亮眼。
销售额方面，美国消费者贡献了142亿美元，比2023年增长11%。更惊人的是移动端购物占比达到49.2%，几乎占据半壁江山，“先买后付”支付方式占总销售额的7.6%，达10.8亿美元。
中国品牌在海外市场大放异彩。音频品牌EarFun在欧美销量较平日飙升6倍；专注日本市场的遮阳伞品牌Konciwa实现30%以上的同比增长；中山哲罗旗下主营男士内衣家居服的品牌在北美站点销售额增长3-4倍。
“Prime会员日第一天，销售额就达到了平时的12倍。”Hollyland亚马逊巴西站运营负责人Ophelia的感言，代表了许多成功卖家的心声。而Dystler品牌在澳洲站首秀即获300%增长，印证了新兴市场的潜力。
跨境知道了解到，2024年的销售数据揭示了清晰的消费趋势地图。美国贡献了全球销售额的近80%，热门品类集中在电子产品、家居用品和服装。
澳大利亚成为增长黑马，销售额同比飙升19%。欧洲站中，中国品牌SmallRig销量增长6.2倍，英国站Top 10商品占4席，显示了中国制造在欧洲市场的强劲势头。
品类方面，电子产品整体增长61%，其中平板电脑销售激增117%，电视111%，耳机和蓝牙扬声器105%。返校季商品异军突起，背包和文具销售额飙升216%，儿童服装增长165%。
健康个护品类同样表现亮眼，健身追踪器增长88%，美容产品平均折扣达29%。这些数据为2025年的选品提供了重要参考。
卖家众生相狂欢背后的冷暖人生
Prime Day从来都是有人欢喜有人忧的竞技场。在知无不言论坛上，卖家们的真实反馈呈现两极：
卖家A：北美站点小卖，平日3.5K，会员日两天都10K出头，差不多是6月份日均的3倍左右。
卖家B：US 主力A+4倍和3倍，主力B+8倍和5倍。反季+10倍，基数1。
与此同时，另一些卖家则难掩失落：
卖家C：法国站真不行！真的是白期待法国站了，平时出单挺好的，会员日就是很拉。
卖家D：我们是德国和意大利表现比较好，法国增长了个寂寞，一倍都翻不了……
卖家E：我做的汽配，相对冷门产品，单品月销50-200的，会员日只是好一点点，每年都这样，增加一倍都没有！
除了中国卖家的吐槽，国外卖家的抱怨更为尖锐：“讨厌Prime Day。活动前后一周都会扼杀我的销量和广告效果。销售增长无法弥补损失。12月才是我们真正的会员日！”他们纷纷指责“中国卖家低于利润折扣”。
价格战成为中小卖家的噩梦。去年Prime Day期间，安克部分产品降价达44%，耳机大卖Shokz多款产品直降40美元。一位卖家无奈道：“竞对平时也就15%的毛利，大促竟还能降20%，这不是亏本做慈善吗？”
决胜96小时给卖家的关键建议
面对史上时长最长的Prime Day，卖家需要新策略：
精准备货
一位资深运营坦言：“在大卖家公司上班时，运营们都疯狂备货。这些卖家们中，卖房卖车疯狂备货大有人在，他们参加大促就是一场豪赌！”
因此，跨境知道建议卖家们更应该结合海外仓灵活调配，避免断货损失排名权重。
差异化竞争
Konciwa总经理Chris强调：“产品核心竞争力不可或缺。定制化的骨架，便携的特性，让品牌脱颖而出。”
已经到了2025年，跨境知道认为做跨境电商尽量避免陷入纯价格战。
广告策略
去年亚马逊在Prime Day期间，广告竞价上限从50%提升至100%，广告成本激增，今年或许也是不逞多让。我们需要精准计算投入产出比，避免“爆单不爆利”。
全球布局
关注新兴市场机会。去年首次参加巴西站活动的Hollyland首日即达平日12倍销售额，显示新兴站点的爆发力。
技术保障
去年Prime Day期间，亚马逊云科技处理了每分钟超过5亿次HTTP请求。卖家也应确保自身系统能承受流量高峰。
▪ 最后的话
面对今年96小时的Prime Day，这场全球购物狂欢的终点，有的卖家将清空库存轻装上阵，有的卖家则要面对积压的货物和亏损的财报。唯一确定的是，当7月11日结束的那刻起，亚马逊会员大促的纪录将再次被刷新。
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